Comment référencez-vous correctement votre site Web ? Il s'agit d'une question cruciale pour une entreprise. Alors que 91 % des internautes ne vont jamais au-delà de la première page sur Google et que le 1er résultat attire plus de 30 % des clics, suivre ces 4 étapes vous permettra de réussir.

Dans le résumé de cet article, pour référencer correctement votre site Web sur Google :

• Pourquoi le référencement de votre site Web est-il un problème majeur ?
• Comment fonctionne la recherche Google ?
• Qu'est-ce que le référencement naturel ?
• Comment référencer correctement votre site Web en 4 étapes ?
• Conclusion : allez encore plus loin !

Pourquoi le référencement de votre site Web est-il un problème majeur ?

Si vous êtes ici, c'est parce que vous cherchez à savoir comment référencer correctement votre site web et que vous êtes donc conscient que le référencement est essentiel pour générer des prospects et gagner de nouveaux clients.

Mais croyez-moi, le référencement de votre site web est encore plus important que vous ne le pensez.

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Si votre site Web n'est pas bien référencé sur Google et les moteurs de recherche, le décideur se rendra au concours. Aujourd'hui, les décideurs ne répondent plus aux appels commerciaux et préfèrent mener à bien leur pensée d'achat seuls sur Internet.

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Vous vous demandez peut-être pourquoi ce changement de comportement d'achat ?

Le décideur a désormais à sa disposition toutes les informations dont il a besoin, à un clic, pour comprendre lui-même son problème et se faire une idée précise de la solution dont il a besoin.

Jonglant avec toutes ses priorités, il préfère donc mener sa réflexion à son rythme et n'aime plus être interrompu dans sa journée par des communications et des sollicitations commerciales qu'il ne demandait pas.

Ce changement de paradigme vous oblige à faire tout ce qui est en votre pouvoir pour référencer correctement votre site sur Google.

Mais avant tout, il est important de comprendre le fonctionnement de Google.

Comment fonctionne la recherche Google ?

Pour faire simple, le moteur de recherche Google fonctionne en 4 étapes.

Comment Google fonctionne pour votre référencement Tout d'abord, les robots d'exploration de Google, Google Bots, analysent les pages Web d'une URL à l'autre.

Ensuite, les Google Bots transmettent ensuite toutes les informations numérisées — le contenu des pages — au moteur d'indexation Google.

À ce stade, votre site est indexé dans Google : il apparaît dans les résultats de recherche.

Beaucoup de gens confondent référencés et indexés. Ce n'est pas parce que votre site web n'est pas bien référencé - à comprendre sur la première page sur Google - qu'il n'est pas indexé dans le moteur de recherche.

Troisièmement, Google, grâce à ses nombreux algorithmes, attribue un score de pertinence à chacune des pages indexées.

Quatrième et dernière étape : grâce à ces évaluations de pertinence, Google classe les résultats de recherche des plus pertinents aux moins pertinents.

Vous l'aurez compris : référencer correctement votre site web et apparaître dans les premiers résultats Google, vous devrez favoriser le passage de Google Bots sur votre site et tout faire pour optimiser le score de pertinence de vos pages.

Comment ? Grâce au référencement naturel !

» Pour cacher un cadavre, cachez-le à la page 2 des résultats Google !

Cette citation illustre parfaitement le défi auquel vous êtes confronté : si vous souhaitez être visible sur Internet, vous devez travailler sur votre stratégie de référencement naturel pour vous positionner impérativement sur la première page des résultats Google. »

Le saviez-vous ? 91 % des clics sont enregistrés sur la première page des résultats Google ! Qu'est-ce que le référencement naturel ?

référencement naturel est la stratégie qui vise à améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche. Le

Pour parler de cette stratégie, nous parlons également de SEO (Search Engine Optimization).

Pour le dire simplement, comme Olivier Andrieu parfaitement illustre dans sa bible « Réussir le référencement » , le référencement naturel peut être comparé à une recette de gâteau au chocolat.

Pour réussir un gâteau au chocolat, vous avez besoin des bons ingrédients dans les bonnes quantités, d'un moule de qualité qui ne colle pas et d'un four efficace pour une cuisson parfaite.

référencement d'un site Web est également simple : Le vos ingrédients sont votre contenu et vos mots-clés, votre moule est le code HTML de votre site Web et le four est l'ensemble des liens qui pointent vers votre site Web.

Voyons maintenant la recette en détail pour référencer correctement votre site web !

Comment référencer correctement votre site Web en 4 étapes

Étape #1 : Choisissez les bons mots-clés

Pour bien vous positionner dans les moteurs de recherche et pour référencer correctement votre site Web, vous devez tout d'abord déterminer vos mots-clés stratégiques.

Les mots clés stratégiques sont les mots qui décrivent votre entreprise, vos produits/services et les mots utilisés par votre public cible pour en savoir plus sur Internet et effectuer une recherche Google.

Toutes les sources d'inspiration sont bonnes à exploiter : votre instinct (vous connaissez probablement mieux que quiconque votre entreprise !) , le contenu de vos concurrents, les communications de vos clients et les prospects cibles sur les réseaux sociaux...

Astuce : Pensez à la longue queue !

Pour référencer correctement votre site Web, plutôt que de sélectionner des mots-clés uniques, pensez plutôt à des phrases clés. En effet, en moyenne, une recherche sur Google comporte 4 mots.

Une fois que vous avez déterminé une liste complète de mots-clés pertinents pour votre entreprise, assurez-vous qu'il est raisonnablement possible de vous positionner sur ces questions.

Pour ce faire, il suffit de saisir chacune de vos requêtes dans Google et de regarder le nombre de résultats qui s'affichent !

Enfin, utilisez également l'outil de planification des mots clés proposé par Google AdWords : cet outil vous indiquera pour chacun de vos mots-clés le nombre de recherches saisies chaque mois.

Étape #2 : Optimisez votre contenu pour le Web

Rédiger un contenu optimisé pour le Web et donc référencer correctement votre site Web n'est pas très compliqué mais il existe quelques bonnes pratiques à suivre :

• Structurez votre texte avec des titres et des paragraphes courts !
• Répétez subtilement vos mots-clés (souvent mais pas trop) !
• Formatez votre texte (utilisez correctement les balises) !

Pour cette étape, rien n'est plus pertinent qu'un exemple. Je vous propose donc ce cas pratique autour de la rédaction de contenu web !

Il y a toujours une subtilité ici.

Pour référencer correctement votre site Web, vous devez proposer un contenu qui répond aux questions que votre cible se pose réellement dans sa pensée d'achat.

Ces 3 phases sont également vraies en B2C, elles sont simplement beaucoup plus rapides ! Trop souvent, les entreprises ont tendance à utiliser le référencement naturel de leur site Web autour de mots-clés qui ne parlent que de leur leur activité, leurs produits ou services.

Cependant, l'acheteur, surtout au début de la réflexion, ne tape pas de tels mots-clés sur Google.

Il saisit des mots clés liés à son problème pour le comprendre puis le résoudre.

Un exemple simple :

Lorsque mon lave-vaisselle tombe en panne, je prends cet exemple parce que cela vient de m'arriver et que c'est un gros problème ! — Je ne vais pas au lave-vaisselle Google.

Tout d' abord, je vais taper le code d'erreur que mon lave-vaisselle m'indique ou quelque chose comme « 3 voyants rouges clignotent le lave-vaisselle ».

Si votre site Web est référencé sur le mot-clé « acheter des lave-vaisselle bon marché », vous n'aurez aucune chance de m'attirer.

Pourtant, il y a de fortes chances que tu t'intéresses à moi.

Tu vois l'idée ?

Si vous souhaitez améliorer le référencement de votre site web, je vous recommande ici de consulter cet article : comprendre le parcours d'achat pour référencer correctement votre site web.

Étape #3 : Partez à la recherche de liens

Pour référencer correctement votre site Web, vous devez mettre en place une stratégie de liens pertinents. Les liens sont essentiels au référencement car ils sont considérés par Google comme une recommandation pour votre contenu.

Il existe deux types de liens : les liens internes et les liens externes.

Les liens internes sont faciles à gérer car ils dépendent uniquement de vous.

Pour référencer correctement votre site Web, n'oubliez pas de créer des liens entre vos pages.

Pour les liens externes, c'est un peu plus compliqué puisqu'il s'agit de liens créés par des sites tiers vers votre site Web.

Si vous rédigez du contenu de qualité, vous attirerez naturellement des liens externes provenant de sites qui vous citeront comme une source pertinente. Mais ce n'est pas suffisant.

Pour obtenir plus de liens externes et optimiser votre référencement naturel, vous pouvez par exemple vous inscrire dans des répertoires de qualité (attention, certains répertoires vous pénaliseront plus n'importe quoi d'autre !) , rédigez des articles invités sur des sites traitant également de votre sujet ou forgez des partenariats avec des sites Web complémentaires.

Si vous souhaitez aller plus loin, j'ai écrit un article complet pour vous aider à obtenir des liens et ainsi améliorer le référencement de votre site web.

Étape #4 : Optimisez la structure de votre site Web

Pour référencer correctement votre site Web, vous devez vous assurer que son code HTML est optimal.

Plus précisément, il s'agit de saisir vos mots-clés aux endroits stratégiques de votre code HTML : les balises de titre, les balises Hn, les balises de méta-description ou les attributs « alt » de vos images.

Google attache une grande importance à ces balises et attributs.

Si vos mots-clés y apparaissent, vous augmenterez sans aucun doute votre score de pertinence et améliorerez ainsi le référencement de votre site web.

N'oubliez pas vos URL !

Chacune de vos URL doit contenir le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner.

Prenons par exemple cet article : je souhaite me positionner sur « comment référencer correctement votre site web », l'URL de l'article contient donc le mot-clé cité : ludosln.net/how-to-reference-its-website-en-4 étapes !

Vous devrez également faire attention à un certain nombre d'autres éléments techniques qui auront un impact sur la vitesse de chargement de vos pages. Un site trop lent sera beaucoup moins bien référencé !

Si vous souhaitez plus d'informations à ce sujet, nous avons écrit un article sur les différentes manières d'optimiser la vitesse de chargement de vos pages Web !

Comment référencez-vous correctement votre site Web ? Un travail constant !

Si vous mettez ces 4 étapes en pratique, vous améliorerez sans aucun doute le référencement de votre site web jusqu'à ce que, je vous l'espère, vous positionne en première position sur Google.

Dans tous les cas, n'arrêtez pas vos efforts !

Le référencement est un match sans fin et il y a fort à parier que si vous dépassez votre concurrents, ils ne seront pas laissés sans réaction.

Analysez donc chacune de vos actions, surveillez régulièrement votre positionnement et surtout, continuez à créer du contenu !

Pour attirer plus de visiteurs sur votre site Web grâce au référencement, vous vous lancez dans un marathon, pas un sprint.

Par là, je veux dire que la création de contenu pour attirer plus de trafic sur votre site Web à partir des moteurs de recherche doit se faire au fil du temps.

C'est-à-dire au moins 6 mois de création de contenu à haute valeur ajoutée pour obtenir des résultats significatifs.

Si au contraire, vous concentrez vos efforts sur quelques semaines de l'année de manière très intense, il y a fort à parier que le nombre de nouveaux visiteurs sera aléatoire.

De plus, Google change constamment son algorithme de moteur de recherche. Les règles du jeu SEO sont donc en constante évolution.

Il est donc essentiel d'être au top de ces changements afin d'adapter la création de votre contenu et donc continuer à attirer plus de visiteurs.

Pour aller plus loin, je propose la rediffusion de la conférence que j'ai menée à la CCI Normandie « Comprendre les bases du référencement naturel » :

Comment référencez-vous correctement votre site Web ? Allez encore plus loin !

Si vous réalisez les actions précédemment vues, vous aurez jeté les bases du bon référencement de votre site web.

Malheureusement pour vous, ces bonnes pratiques, la majorité des entreprises les appliquent déjà et elles seules ne vous permettront pas de référencer votre site web dans les premiers résultats Google.

Pour aller plus loin et me démarquer de la concurrence, j'ai publié un article en collaboration avec 8 experts en référencement.

Dans cet article, 8 experts reconnus vous donnent leurs meilleurs conseils pour vous démarquer de la concurrence et tirer le meilleur parti du jeu.

AT en plus de cela, j'ai publié une étude très enrichissante qui vous montre les meilleures pratiques à suivre pour optimiser votre taux de clics dans les moteurs de recherche.

C'est important car vous pouvez être bien référencé, si personne ne clique sur votre lien, il n'aura aucun intérêt dans votre chiffre d'affaires.

C'est tout, vous avez désormais tous les éléments en main pour référencer correctement votre site web.

Il ne vous reste plus qu'à passer à l'action !

N'hésitez pas à me tenir au courant de votre évolution dans les moteurs de recherche 😀