Internet brise les limites frontalières. Les entreprises dont les activités sont orientées vers l’exportation peuvent profiter des avantages du web pour digitaliser leurs offres dans tous les pays qu’ils souhaitent. Pour être visibles et réaliser le maximum de ventes, elles doivent toutefois accorder de l’intérêt à leur référencement à l’international.

L’internationalisation est une préoccupation majeure pour les entreprises françaises aujourd’hui. Si comme beaucoup, vous ignorez comment vous y prendre pour améliorer votre SEO à l'international, découvrez dans ce guide des conseils pratiques pour y arriver.

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Faites-vous accompagner par un expert et définissez tout à l’avance

Le SEO est une science évolutive. Elle progresse chaque année et intègre de nouvelles données à chaque fois. Pour optimiser votre référencement à l’international, deux options s’offrent à vous, vous faire accompagner par un spécialiste qualifié ou vous faire former et réaliser la veille SEO vous-même.

Plus avantageuse, la première option est la plus exploitée aujourd’hui. Privilégiez-la également pour booster votre référencement à l’international. En faisant appel à un spécialiste, vous êtes assuré de bénéficier de conseils de qualité.

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Pour ne pas se tromper dans les ramifications du référencement à l’international, il est recommandé de tout prévoir dès le début. Vous devez notamment choisir sur quelle base vous désirez organiser votre internalisation.

Si vous le souhaitez, vous pouvez créer un site internet différent pour chaque pays étranger. Cette démarche est cependant très coûteuse. Les options les plus économiques sont l’utilisation des sous-domaines et l’utilisation des sous-dossiers.

Chacune de ces options possède son lot d’avantages et d’inconvénients. Le choix que vous réaliserez déterminera l’architecture que prendront vos URL. Tâchez de bien vous renseigner sur les spécificités de chaque option avant de faire votre choix avec clarté.

Tenez compte des spécificités de chaque région géographique ciblée

L’un des grands pièges lorsqu’on s’engage dans l’internalisation de son SEO, est de recopier les actions qui portent des résultats sur l’intégralité des autres sites web. En vous y prenant ainsi, vous n’aboutirez pas à grand-chose.

Pour obtenir un référencement satisfaisant sur chaque site web, prenez le temps de saisir les habitudes de chaque catégorie d’internautes. Votre public cible en France n’a pas les mêmes habitudes que celui des États-Unis ou du Canada. Sans connaître les particularités de votre public cible dans chaque région, vous ne parviendrez simplement pas à bien vous référencer dans tous les pays où vous exercez.

Organisez votre SEO avec un ciblage local pour chaque pays

Il faut beaucoup de sérieux et de la rigueur pour réussir son SEO dans une dynamique d’internalisation. Pour bien vous référencer à l’international, vous êtes tenu de mettre en place et de suivre des stratégies SEO différentes pour chaque pays.

Logiquement, votre ligne éditoriale changera d’un pays étranger à l’autre. Ne tombez pas dans le piège de la facilité en réalisant de la traduction de vos contenus. Évaluez la pertinence des mots clés dans chaque pays et pensez au référencement local.

Le meilleur moyen d’optimiser son site web à l’international avec succès est de ne chercher aucun raccourci. Accomplissez chaque tâche avec application et pensez à toujours consulter un spécialiste pour avoir un avis éclairé avant de vous lancer.

Gardez un œil sur vos concurrents pour améliorer votre référencement à l'international

Il est absolument impossible de parler de référencement naturel sans évoquer la concurrence. Le plus grand défi dans la lutte aux positions sur le web, ce n’est pas de se hisser dans le haut de la première page du SERP, mais d’y rester. Pour ne pas perdre du terrain face à la concurrence, gardez un œil sur leurs actions SEO.

Il existe aujourd’hui plusieurs outils SEO qui permettent d’évaluer les actions de la concurrence. Servez-vous-en pour dénicher grâce à leurs stratégies, les mots clés à forte valeur pour votre activité. La veille SEO impose de s’intéresser à l’activité de ses concurrents.

En suivant minutieusement les stratégies de vos concurrents dans chaque pays ainsi que les réactions des internautes, vous ferez croître vos chances de réussir votre référencement à l’international.

Utilisez des mots clés pertinents dans les différentes langues ciblées

Pour que votre contenu puisse être visible sur les moteurs de recherche internationaux, vous devez aussi prendre en compte les mots clés pertinents dans les différentes langues ciblées. Les mots clés sont des termes spécifiques qui résument le sujet principal de votre contenu et qui donnent aux utilisateurs une idée précise du type d’informations qu'ils peuvent trouver sur votre site web.

Vous ne devez pas simplement traduire vos mots clés français en anglais ou dans toute autre langue étrangère. Vous devez effectuer une recherche approfondie sur les termes couramment utilisés par la population locale pour parler des produits et services similaires que vous proposez. Pour cela, vous devez utiliser des sites spécialisés tels que Google Adwords Keyword Planner ou SEMrush qui permettent d'effectuer une analyse complète de la concurrence relative aux mots clés ciblés.

Pour optimiser encore plus vos résultats dans chaque pays visé, n'hésitez pas à utiliser un outil professionnel tel que Ahrefs qui fournit des données complètes relatives au trafic généré par chacun des canaux entrants (réseaux sociaux, référencement organique...) afin de pouvoir élaborer une stratégie marketing digitale efficace.

N'oubliez pas l'importance primordiale du contenu lui-même : non seulement doit-il répondre à toutes les questions que peut se poser un client potentiel, mais il doit aussi être pertinent et adapté à tout public international visé avec des expressions spécifiques ainsi que la prise en compte culturelle ad hoc.

En résumé, l'internationalisation nécessite une approche spécifique et une compréhension approfondie des marchés visés. En prenant en compte toutes les variables, telles que la localisation, le choix d'un vocabulaire adéquat et l'utilisation d'outils professionnels de suivi ainsi qu'une analyse constante de la concurrence, vous permettront de maximiser vos chances de réussite sur les différents marchés mondiaux visés.

Adaptez votre contenu aux cultures locales pour maximiser votre impact et votre visibilité

Dans le cadre de l'internationalisation de votre contenu, pensez à bien respecter les traditions locales ainsi que les normes en vigueur sur chaque marché cible pour éviter les maladresses et les interprétations erronées qui peuvent avoir un impact négatif sur l'image de marque locale. Le choix du ton employé, qu'il soit humoristique ou plus sérieux, sera également différent selon les attentes spécifiques de chaque localité ciblée. Si vous envisagez d'utiliser des images ou des illustrations visuelles dans le but d'améliorer la pertinence du message transmis à travers le contenu produit (article, texte, blog post...), ces dernières doivent être judicieusement choisies, car elles devront répondre aux critères visuels typiquement locaux : couleur dominante représentative de la localité (ex : vert pour l'Irlande).