En 2023, 89 % des responsables marketing jugent la vidéo incontournable pour l'engagement des publics internes et externes. Pourtant, 27 % des entreprises hésitent encore à en faire un pilier de leur stratégie, redoutant des coûts ou une complexité supposée. Ce décalage questionne l'adoption d'un outil devenu central dans la transmission de messages et la valorisation de la marque.
La dynamique ne faiblit pas : la vidéo séduit, elle marque les esprits, elle décuple les interactions et installe durablement un lien entre l'entreprise et ses publics. Les usages suivent cette tendance, les attentes s'aiguisent. Avec l'explosion des formats courts ou immersifs, miser sur la vidéo n'est plus une simple option. Pour les organisations qui veulent peser, c'est devenu un passage obligé.
La vidéo s'impose comme un levier central dans la communication d'entreprise
La vidéo a franchi le cap du simple format pour se hisser au rang de véritable moteur dans la communication corporate. Dans un environnement saturé où chaque canal rivalise pour capter l'attention, les entreprises misent sur la création de contenu vidéo pour émerger et laisser une trace durable. Une étude HubSpot de 2023 ne laisse aucune place au doute : plus de 87 % des responsables communication placent la vidéo en tête des outils pour transmettre un message fort, porteur de sens.
Voici trois façons concrètes dont la vidéo redéfinit la communication d'entreprise :
- Capter l'attention : parfaitement adaptée à l'ère du mobile, la vidéo s'invite aussi bien sur les réseaux sociaux que sur les plateformes internes.
- Renforcer le message : motion design, présentations d'entreprise, formats courts… Autant de déclinaisons qui donnent du relief à la prise de parole corporate.
- Doper la stratégie marketing : la vidéo améliore nettement l'engagement et la mémorisation des messages auprès des différentes audiences.
En s'appropriant pleinement la vidéo, les entreprises réussissent à toucher des publics variés, qu'ils soient internes ou externes. Ce format, souple et modulable, sert aussi bien à présenter un nouveau produit qu'à renforcer la cohésion en interne, sans oublier la valorisation de la marque employeur. Aujourd'hui, gagner la bataille de la communication passe par la capacité à raconter et à incarner ; la vidéo corporate offre justement cette puissance. Interviews, témoignages, motion design, capsules sur les réseaux sociaux… la diversité des formats permet à chaque organisation d'adapter son message et de rester agile face aux nouveaux enjeux.
Quels bénéfices concrets pour l'image, l'engagement et la performance interne ?
La vidéo dépasse largement la simple promotion de produits ou la conquête de nouveaux clients. Elle a transformé la communication interne et insufflé une nouvelle dynamique au collectif. Un salarié qui visionne une capsule sur la culture d'entreprise ne se contente pas de l'écouter : il s'en imprègne, il la retient. Les chiffres HubSpot de 2023 sont sans appel : plus de 70 % des responsables RH constatent que la vidéo en communication interne stimule l'engagement des équipes.
Ce médium fédère. Utilisée en formation, la vidéo rend l'apprentissage plus vivant et accessible. Tutoriels, modules interactifs, témoignages… autant de formats qui retiennent l'attention et facilitent la transmission des savoir-faire. La vidéo devient alors un véritable allié pour accélérer la montée en compétences et ancrer durablement les messages clés.
Pour les managers comme pour les collaborateurs, la vidéo instaure un climat de confiance. Elle fluidifie le partage d'informations, fait tomber les silos et humanise la parole des dirigeants. Dans une organisation où la vidéo s'installe dans la durée, la cohésion d'équipe s'en trouve renforcée, l'appartenance s'alimente du partage d'expériences. Les initiatives de communication interne en entreprise appuyées par la vidéo tissent un lien direct entre la stratégie, le quotidien des équipes et la vision portée collectivement.
Des exemples inspirants : comment les entreprises transforment leur communication grâce à la vidéo
Qu'il s'agisse d'un groupe industriel ou d'une start-up, la vidéo corporate devient un puissant levier de mobilisation et de différenciation. Chez Decathlon, par exemple, une série de contenus vidéo courts met en lumière chaque métier. Les collaborateurs prennent la parole, la caméra les accompagne dans leur quotidien, la transparence s'impose. Cette démarche a permis d'atteindre des niveaux d'engagement inédits sur les plateformes internes.
Dans le secteur de la santé, Sanofi a choisi le motion design pour vulgariser des processus scientifiques parfois complexes, destinés à ses équipes et partenaires. Grâce à l'animation, le message devient limpide, les enjeux ressortent, l'appropriation des nouveaux protocoles s'accélère. Les retours confirment la pertinence de cette approche, qui conjugue clarté et flexibilité.
Quelques entreprises vont plus loin en misant sur la création de vidéos corporate interactives. Elles intègrent quiz, sondages ou appels à réactions, transformant le contenu traditionnel en un véritable espace d'échange. Ce format favorise l'engagement et donne aux salariés l'occasion de contribuer directement à la dynamique collective.
Voici quelques exemples concrets d'usages vidéo en entreprise :
- Vidéo motion design : renforcer la cohésion autour d'une vision commune.
- Vidéo de présentation d'entreprise : attirer l'œil et mettre en avant l'expertise des équipes.
- Diversité des formats : ajuster la stratégie à chaque besoin, du recrutement à la formation.
La richesse des formats vidéo disponibles permet aux organisations d'adapter leur communication et de maximiser leur impact, tant en interne que sur les réseaux sociaux.
Vers 2025 : quelles stratégies vidéo adopter pour rester pertinent et innovant ?
Le virage se prend dès maintenant : il s'agit de considérer la stratégie vidéo comme un atout évolutif, capable d'augmenter la visibilité sur les réseaux sociaux tout en renforçant la cohésion interne. Les entreprises les plus performantes misent sur la personnalisation et la rapidité d'exécution : chaque cible reçoit un contenu sur mesure, diffusé via le canal approprié, au moment opportun.
La création de vidéos corporate se réinvente et va bien au-delà du format institutionnel. Les directions communication expérimentent stories verticales, capsules immersives et formats courts, en phase avec les nouveaux usages mobiles. D'ailleurs, 87 % des professionnels du marketing affirment que la vidéo, intégrée à une stratégie de communication digitale, optimise le retour sur investissement. Désormais, il s'agit de capter l'attention sur des séquences brèves et d'atteindre rapidement l'objectif visé.
Pour dynamiser la communication interne, rien de tel que des capsules vidéo régulières, interactives, enrichies de quiz ou d'interviews croisées. La création de contenu vidéo devient un terrain de jeu collectif : chaque service participe, enrichit, diffuse. Résultat : l'information circule plus vite, l'autonomie progresse.
Voici quelques axes à explorer pour tirer le meilleur parti de la vidéo en entreprise :
- Stratégie marketing : adaptez le ton, le rythme et l'univers visuel selon la cible visée.
- Outil de communication : misez sur la qualité de l'image et la sincérité du message.
- Web et réseaux sociaux : testez différents formats, analysez les retombées, ajustez votre création vidéo en continu.
La vidéo s'est imposée comme la carte maîtresse pour toute entreprise déterminée à booster sa communication et à se faire entendre dans un paysage saturé. L'avenir appartient à celles qui sauront s'emparer du format pour raconter, engager, fédérer, et surtout, ne pas passer inaperçues.
